IA 🆚 fake news, combate en las redes sociales
Hoy La Máquina trae iniciativas de IA que los gigantes del social media están utilizando para acabar con las noticias falsas. ¿Quién ganará esta pelea en el ring?
Las fake news siempre han existido. Bueno, quizás no el concepto anglosajón tal y como lo conocemos ahora. Fue Trump en 2016 quien lo popularizó al calificar de fake news los mensajes que publicaban grandes medios estadounidenses, hasta convertirse en la palabra del 2017 en el diccionario Collins. Pero las noticias falsas siempre nos han acompañado, con unas denominaciones u otras.
Lo que ocurre es que Internet ha revolucionado nuestra manera de comunicar y de compartir información. La instantaneidad de las redes sociales y su capacidad de viralizar contenido han llevado a las noticias falsas, o fake news, a otro nivel.
Una infografÃa de @LoriLewis y @OfficiallyCloud muestra cómo, en 2021, cada minuto se enviaron 69 millones de mensajes en WhatsApp y otras apps de mensajerÃa, se compartieron 695.000 historias en Instagram, 200.000 personas twittearon y se realizaron 1,4 millones de scrolls en Facebook.
Esto se traduce a que cada minuto, desde múltiples plataformas y múltiples fuentes, nos llegan múltiples pÃldoras informativas que llegan a manos de personas que admiten no contrastar información o no saber distinguir una noticia real de un bulo.Â
Para los gigantes tecnológicos que acaparan el mercado del social media esto supone un gran problema, pero han encontrado en la inteligencia artificial su vÃa de escape. El procesamiento de lenguaje natural es capaz de verificar la información y detectar noticias falsas antes de que se expandan como fuego en un pajar.
Facebook, perdón… Meta, precisamente tras las elecciones presidenciales de 2016 y los bulos que se generaron (además de la presión que ha recibido los últimos años por el control de la información), creó un Programa de verificación externa para identificar y eliminar noticias falsas de Facebook, Instagram y WhatsApp.Â
AsÃ, Meta comenzó a trabajar con Snopes, FactCheck.org, Politifact, ABC News y AP para encontrar soluciones mediante datos e inteligencia artificial. En 2019, anunció su asociación con Newtral, Maldita.es y AFP Factual para controlar la información en español y reducir en un 80% la difusión de las fake news.Â
Twitter también decidió, en 2021, asociarse con Reuters y AP para la verificación de noticias falsas. Anteriormente, ya habÃa desarrollado su propia herramienta de fact-checking llamada Birdwatch, donde los usuarios podÃan corregir ellos mismos informaciones potencialmente falsas. La nueva asociación le permitirÃa ayudar a la herramienta a evaluar las correcciones de los usuarios y mejorar la fiabilidad. Además, mediante TweetDeck cada usuario puede realizar un seguimiento multicolumna para contrastar diferentes fuentes de un mismo tema.
Y TikTok también se sumó al carro de la verificación. Desarrolló, sobre todo a partir de la pandemia, un plan de seguridad para ayudar a las comunidades y evitar las fake news relacionadas con el covid-19. Adoptó una serie de pautas para evitar su propagación y se alió con Politifact, Lead Stories, Science feedback y AFP Factual.Â
Estas han sido las iniciativas más importantes que las grandes plataformas sociales han desarrollado en los últimos años para combatir las fake news. Pero también existen proyectos externos que usan la inteligencia artificial para la verificación de datos en redes sociales, como la aplicación y extensión de Chrome Logically, la empresa Full Fact que verifica información de polÃticos o instituciones o el algoritmo FakeRank de AdVerif.ai que ayuda a anunciantes a detectar noticias falsas, como comentamos en el artÃculo publicado en nuestro blog.
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Abrimos debate… ¿IA para detectar o para crear bulos? Échale un vistazo a este artÃculo de El PaÃs sobre cómo la inteligencia artificial detecta noticias falsas, pero también puede crearlas
Desde Xataka también hacen un repaso por las polÃticas de las redes sociales frente a los deepfakes
Y en Narrativa ofrecen servicios de inteligencia artificial para combatir las fake news
¡Hasta la próxima!
Carlota Fiaño Salinas